Эксперт Semalt вызначае прычыну, чаму б не выкарыстоўваць спіс выключэння рэфералаў, каб пазбегнуць спаму

Шмат людзей спрабуе пазбавіцца ад рэферальнага спаму ў Google Analytics. Прычына ў тым, што яна вядзе да перакосаў справаздач, якія могуць змяніць, як уладальнікі сайтаў прымаюць рашэнні па сваіх маркетынгавых кампаніях. Спіс выключэння рэфералаў - адзін са спосабаў дасягнуць гэтага. Аднак, наколькі гэта добранамерна, эксперты лічаць, што гэта страшная ідэя. Пакуль людзі працягваюць сцвярджаць, наколькі гэта можа быць дрэннай ідэяй, ніхто ніколі не скарыстаўся магчымасцю растлумачыць прычыну.

Джэйсан Адлер, менеджэр поспехаў кліентаў лічбавых паслуг Semalt , паспрабуе зрабіць гэта тлумачэнне.

Ёсць шмат артыкулаў пра тое, як трэба ісці пра выдаленне спам-рэфералаў. Аднак мы спынімся толькі на тым, чаму не варта выкарыстоўваць спіс выключэння рэфералаў. Google пакідае за сабой выкарыстанне спісу, каб выключыць любы трафік, які паступае ад гандлёвых калясак трэціх бакоў. Такім чынам, Google Analytics перашкаджае падліку кліентаў на новых сесіях праз звароты і вяртанне пакупак. Гэта бывае, калі кліент выходзіць са старонніх сайтаў і пазней вяртаецца на старонку пацверджання замовы.

Простае азначэнне, дадзенае Google, можа выклікаць памылкі ў грамадскасці. Фраза, у якой гаворыцца, што, калі вы выключаеце крыніцу накіравання, увесь трафік з забароненага дамена не запускае новы сеанс, шмат каго блытае.

Такім чынам, людзі будуць лічыць, што гэта выключэнне азначае, што Google Analytics не будзе ўключаць наведванне са справаздачы. Звычайна гэта не так. Працягваецца тое, што Google спрабуе звязаць бягучы візіт з арыгінальным наведваннем сайта. У дадатак да гэтага, гэта перашкаджае распазнаванню любой інфармацыі аб накіраванні. Тым не менш, ёсць відавочны візіт, толькі ў яго няма крыніцы.

Вось дэманстрацыя таго, што гэта значыць:

Адзін вэб-сайт stackoverflow.com мае спасылку на той, хто належыць. Калі чалавек, які наведвае "адзінокі" сайт, пераходзіць па спасылцы або дамене, ён выглядае як рэферал ад StackOverflow у Google Analytics.

У аглядзе працоўнага стала прачытаецца, што на сайце ёсць адзін актыўны карыстальнік, спасылаючыся на StackOverview у верхнім сацыяльным трафіку. Цяпер, калі хтосьці вырашыць дадаць новы дамен у спіс выключэння рэфералаў і націснуць на тую ж спасылку, але з іншага браўзэра, Google Analytics усё роўна будзе запісваць візіт. Галоўным чынам, спіс выключэння пазбягае ўсіх даменаў, уключаных у спіс. Па дадзеных Google Analytics, наколькі гэта датычыцца, доступ з новага браўзэра запускае новы сеанс, разглядаючы дзеянне як новага карыстальніка. Такім чынам, аналітыка трактуе гэта як непасрэдны візіт, паколькі ён не ўтрымлівае ніякай інфармацыі аб накіраванні.

Калі ў спісы выключэння рэфералаў уключана занадта шмат спам-спасылак і даменаў, яны могуць працаваць супраць уладальніка сайта і звяртацца да прамога трафіку. Такім чынам, адзін з іх дасягае мэты - выдаліць спам з рэфераламі са справаздачы Google Analytics, і замест гэтага ўтвараецца альтэрнатыва прамога трафіку. У любым выпадку, паказчыкі сайта застануцца адключанымі.

Выснова

Калі спам-рефералы становяцца пагрозай, паспрабуйце не выкарыстоўваць спіс выключэння рэфералаў, каб пазбавіцца ад іх.